Na Slovenskih železnicah zadnja leta oblikujemo zgodbo o napredku in trajnostnem razvoju. Z obsežnimi investicijami v sodobne potniške in tovorne vlake, z uvajanjem obnovljivih virov energije ter sodelovanjem v številnih družbenoodgovornih projektih umeščamo železniški promet v središče prihodnje mobilnosti.
Vlak ponovno postaja eno od najpomembnejših prevoznih sredstev tako za vsakodnevna potovanja kot za zeleno logistiko blaga. Svojo vlogo nacionalnega prevoznika načrtno razvijamo tako, da bomo postali eden od vodilnih ponudnikov sodobnih in celovitih rešitev mobilnosti v regiji.
Ključni dosežki leta 2025
- novi potniški vlaki Stadler serije SŽ 610-100; (Več)
- SŽ-Tovorni promet je podpisal pogodbo za nakup 30 novih večsistemskih električnih lokomotiv; (Več)
- vlagamo v zelene postaje in sončne elektrarne; (Več)
- z vključitvijo Nomaga krepimo multimodalno mobilnost; (Več)
- povezujemo se z lokalnimi skupnostmi in društvi, denimo, s projektom zasaditve okolice prog s sončnicami; (Več)
Naša pripoved v oglasih
Dejstvo je, da nas čedalje več potuje z vlakom. Izbira vlaka kot prevoznega sredstva je včasih nuja, najpogosteje pa temelji na želji doživeti naravo na način, ki ga lahko omogoči zgolj vlak. Zato smo to občutje prelili v jesensko nacionalno oglaševalsko kampanjo Najlepši del poti.
Temelj komunikacije izvira iz zavedanja, da najlepši del poti ni prihod na cilj, temveč trenutki pred tem, ko se misli med potjo preusmerijo na pokrajino, ki drsi mimo nas in nam pomaga, da pozabimo na skrbi. Prav to lahko v polnosti doživimo le na vlaku.
Oglas, ki diha z naravo
Glavni nosilec kampanje je televizijski oglas, ki gledalca vabi na skoraj meditativno potovanje. Sprva spremljamo samo poglede na pokrajino; šele na koncu se razkrije, da vse to opazujemo skozi okno sodobnega potniškega vlaka. V času, ko večina oglasov stavi na hitrost in glasnost, so se ustvarjalci našega oglasa zavestno odločili poudariti čas in nas nagovarjati tenkočutno.
Kampanjo je vodila marketinška ekipa Slovenskih železnic, kreativno zasnovo in produkcijo pa je pripravila agencija Luna TBWA. Glasbena podlaga je delo skladatelja Tineta Grgureviča Bowraina, ki s čustveno in minimalistično kompozicijo snuje občutek introspektivne vožnje. Produkcija je bila v rokah ekipe Primoža Korošca, enega najvidnejših slovenskih vizualnih ustvarjalcev, znanega po svoji estetski natančnosti.
Oglas je bil posnet na resničnih vožnjah vlakov, zato vsi kadri vsebujejo pristne razglede, ki jih potniki doživljajo vsak dan ob oknu vlaka.
